Wie und warum kommen Besucher?

Das Schöne am Internet sind unter anderem die große Anzahl der Surfer und die Vielzahl der Wünsche. Diese Interessen und Wünsche sind die Motivation zu agieren bzw. zu reagieren.

Die Aktion der Surfer ist meist der Besuch eines bekannten Shops oder aber die Nutzung einer Suchmaschine.

Somit ist offensichtlich, was Sie als Shopbetreiber unternehmen müssen.

1. Den Bekanntheitsgrad verbessern
2. Für Präsenz in der Suchmaschine sorgen

Doch wie geht dies im Internet?

Zu 1. Bekanntheitsgrad erhöhen

Hierfür nutzen viele Firmen Internetwerbung in Form von grafischen Boxen auf zielgruppenrelevanten Homepages mit bereits hohem Besucheraufkommen.

Und auch die Werbung auf anderen Kanälen (Print, Radio, TV) wird häufig genutzt.
Zalando ist hier sicher ein blendendes Beispiel. Zalando wurde hauptsächlich durch TV-Werbung bei allen bekannt gemacht. Die anderen Kanäle wurden unterstützend eingesetzt.

Wenn Sie nun sagen: „Ja, aber, das sind die Großen.“, dann gehört diese Größenordnung wohl nicht zu Ihren Zielvorstellungen. Dann passt man die Kampagne „bekannt werden“ an Ihre Zielvorstellung an.

Zu 2. Suchmaschine

Wenn Sie Ihr Angebot nur in Deutschland oder im deutschsprachigen Raum vertreiben wollen, dann beziehen wir die Aktionen aktuell nur auf Google.

Warum nur Google?

Mit Stand 2011 hat Google in diesem Absatzbereich eine Marktmacht mit über 90%.

Wie wird die Präsenz in Google erreicht?

2 Maßnahmen bzw. Techniken werden unterschieden:

a)       SEM – SEA
Mit dem Einsatz von Werbebudget werden Positionen auf Google und Werbeportalen gekauft. Dort erscheinen Texte oder Bilder, die Sie zur Verfügung stellen müssen. Damit ziehen Sie Surfer auf Ihre Homepage oder in den Onlineshop.

b)      SEO
Durch gute Inhalte mit bewusster Nutzung von Keywords (dt. Schlüsselbegriffen) wird bei Google ein Renommee aufgebaut. Damit werden Sie mit Ihrer Internetdarstellung in den Suchergebnissen aufgeführt. Je mehr Renommee, je mehr Google Sie für „gut für den Surfer“ befindet, desto weiter vorne werden Sie zu finden sein.

Diese beiden Techniken unterscheiden sich durch ihre einsetzende Wirkung entscheidend.

SEM-SEA wirkt binnen Stunden und ist die mit Abstand flexibelste und transparenteste Werbeform.

SEO wirkt oft erst nach Monaten und stellt einen fortwährenden Konkurrenzkampf um gute Plätze in den Suchergebnislisten dar.

Auch unterscheiden sich die Besucher der beiden Wege. SEA-Besucher kaufen häufiger und mehr.

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