Strategie für die Optimierung
Für die Erreichung nahezu jeden Ziels benötigt man eine Strategie.
Eine Strategie gibt den Rahmen, ggf. die Abfolge von Aktionen vor,
die zu ständiger Verbesserung führen.
Bei einem Webshop sind in aller Regel hohe Umsätze und Margen
bei möglichst geringem Aufwand und Kosten das Ziel.
Diese Ziele erreicht man mit zahlenden, zufriedenen
(am besten mit begeisterten) Kunden.
Daher sind viele Versuche der Suchmaschinen-
optimierung zum Scheitern verurteilt. Nicht weil
die Positionen nicht erreicht werden, sondern weil die
wirklich wichtige Zielgruppe nicht erreicht wird.
Eine Strategie diese Fehler zu vermeiden ist es:
Von Besuchern, zum Interessenten und letztendlich
auf die Kunden zu optimieren.
Beispiel:
Mit Hilfe von bezahlter Werbung führt man
tausende Besucher auf die Site. Diese Besucherströme
werden analysiert und die Interessenten herausgefiltert.
Das Verhalten der Interessenten bestimmt dann die
weitere Art der bezahlten Werbung.
Die Werbung wird also "spitzer", zielgerichteter.
Mittels weitere Analysen und Erfassung der Bestellungen
wird die Werbung und die Suchmaschinenoptimierung
noch besser auf die Kundschaft angepasst.
Die Effektivität des eingesetzten Werbebudgets wird also ständig optimiert.
Die Werbekosten pro Bestellung fallen.
Das ist Optimierung - oder?
